Pourquoi revoir son packaging est stratégique pour votre marque
Le packaging est souvent le premier contact visuel entre votre marque et vos clients. Ce n’est pas un simple support logistique. C’est un levier stratégique à part entière : il parle de vous, sans dire un mot. Il porte vos valeurs, votre positionnement, votre ambition.
Repenser un packaging, c’est reprendre le contrôle de votre image de marque, en l’alignant avec ce que vous êtes aujourd’hui – et avec ce que vous visez pour demain.
Voici pourquoi nos clients nous confient la refonte de leur packaging :
- Faire évoluer une image de marque vieillissante
Votre packaging actuel ne reflète plus la qualité ni l’innovation de vos produits. Il devient un frein à la croissance. - Gagner en impact au point de vente
En rayon ou sur les plateformes e-commerce, vous avez quelques secondes pour capter l’attention. Un bon packaging se remarque, avant même qu’il ne se lise. - Renforcer la lisibilité de l’offre
Trop d’informations tuent l’information. Un packaging bien conçu hiérarchise les messages, guide le regard, et facilite la compréhension. - Répondre à de nouveaux usages, de nouvelles attentes
Les consommateurs sont plus exigeants : transparence, praticité, durabilité… Un packaging inadapté devient obsolète. - Créer de la cohérence dans une gamme ou une marque multicanale
Votre identité visuelle se doit d’être forte, claire, reproductible. Le packaging doit être en phase avec vos supports digitaux, votre branding global, vos codes métier. - Anticiper ou respecter les normes environnementales
Réduction des formats, choix de matériaux durables, suppression du plastique superflu : l’éco-conception n’est plus une option.
Ce qu’on observe sur le terrain :
De nombreuses marques hésitent à faire évoluer leur packaging par crainte de « perdre » leur identité. Or, c’est l’inverse qui se produit : un bon redesign renforce l’essence de votre marque, tout en la mettant au goût du jour.
Chez UNIIO, nous créons des packagings qui durent, marquent et performent, en alliant stratégie, design et maîtrise technique. Comme pour Bluestar Forensic, présent dans 110 pays, notre approche est globale, précise et orientée résultats.g
Cas client : Bluestar Forensic — Une refonte packaging globale, pensée pour l’international
Contexte
Bluestar Forensic, leader mondial dans la détection de traces de sang, est présent dans plus de 110 pays. Sa technologie est utilisée par les forces de l’ordre, les laboratoires scientifiques, les services médico-légaux et les enquêteurs de scènes de crime sur les cinq continents.
Malgré une expertise technique incontestée, l’image de la marque ne reflétait plus son niveau d’innovation ni sa position dominante. Ses supports de communication, son site web et ses packagings souffraient d’un manque d’harmonie, de clarté et de modernité.
Mission confiée à UNIIO
L’enjeu : repenser entièrement l’identité visuelle de Bluestar Forensic, dans une logique de cohérence, d’impact international et de montée en gamme.
Notre approche a été globale et intégrée, en mobilisant branding, design packaging et stratégie digitale dans une seule dynamique de transformation de marque.
Découvrir les réalisations UNIIO
Nos réalisations
Création d’une nouvelle identité visuelle
- Refonte du logo, modernisé tout en respectant l’héritage de la marque.
Élaboration d’une charte graphique premium, claire, technique et professionnelle, pour incarner la précision scientifique et la dimension internationale de Bluestar.
Refonte complète du site internet
- Conception d’un site web multilingue, épuré, responsive, et pensé pour une expérience utilisateur fluide sur desktop comme mobile.
- Hiérarchisation des contenus pour faciliter l’accès à l’information produit, aux protocoles scientifiques et aux données techniques.
Design de 12 packagings harmonisés
- Conception d’une gamme packaging cohérente, en phase avec les nouvelles attentes du marché B2B (laboratoires, distributeurs spécialisés, institutions).
Travail sur les codes couleur, les typographies techniques, la lisibilité des informations multilingues et la hiérarchie produit.
Intégration des contraintes d’export, de stockage et de conditionnement propres aux marchés internationaux.
Résultats
- Une image de marque modernisée, immédiatement reconnaissable etvalorisée sur tous les supports.
- Une lisibilité renforcée pour l’ensemble de la gamme, facilitant la prise en main produit par les professionnels sur le terrain.
- Une cohérence globale entre site, packaging et communication print, générant une meilleure réassurance pour les distributeurs à l’export.
- Un impact visuel renouvelé en salon professionnel, en point de vente et en ligne.“Bluestar est une marque exigeante, avec des utilisateurs techniques et des enjeux de réputation forts. Cette refonte globale née d’un travail d’écoute, de précision et d’engagement. Aujourd’hui, la marque dispose d’outils solides, alignés avec son leadership mondial.”
Quand envisager une refonte packaging ? Les signaux à ne pas ignorer
Le packaging ne se repense pas “pour faire joli”. Il se repense quand il n’est plus à la hauteur de vos ambitions, ou pire : quand il freine votre croissance.
En tant qu’agence de communication stratégique, nous voyons régulièrement ces cas de figure où la refonte s’impose comme un levier nécessaire. Voici les situations les plus fréquentes :
1. Votre charte graphique a évolué, mais pas vos packagings
Votre identité visuelle a gagné en clarté, en cohérence ou en modernité. Pourtant, vos packagings restent figés dans l’ancienne version. Résultat : disparité visuelle, perte d’impact en linéaire, dissonance entre vos supports physiques et digitaux.
2. Vos ventes plafonnent alors que la qualité produit est au rendez-vous
Le problème n’est pas dans le produit, mais dans sa perception. Trop discret, trop chargé, trop daté : un packaging mal calibré fait fuir le client avant même qu’il ne teste.
3. La concurrence a évolué, mais vous, pas encore
Vos concurrents gagnent du terrain, simplement parce qu’ils ont modernisé leur image, clarifié leur message ou opté pour une meilleure ergonomie produit. Ne pas revoir votre packaging, c’est leur laisser le monopole de la modernité.
4. Vous vous développez à l’international ou changez de canal de distribution
Nouveaux marchés = nouveaux codes. Ce qui fonctionne en pharmacie en France ne fonctionne pas forcément en retail aux États-Unis. Un packaging multilingue, codé localement et pensé pour l’export est indispensable.
5. Votre packaging n’est plus en phase avec les attentes RSE
Trop de plastique, sur-emballage, manque d’informations sur la recyclabilité ?
Vos clients vous jugent désormais aussi sur vos choix de matériaux que sur votre logo. L’éco-conception n’est plus une option, c’est un critère de préférence d’achat.
Comment réussir la refonte de son packaging : les étapes clés
Une refonte packaging réussie repose sur une approche structurée, transversale et créative. Il ne s’agit pas uniquement de relooker un produit : il s’agit d’aligner fond et forme pour donner au produit la place qu’il mérite sur son marché.
Chez UNIIO, chaque refonte est un projet stratégique mené par une équipe pluridisciplinaire : design, branding, marketing, production. Voici les étapes que nous recommandons.
1. Réaliser un audit stratégique de votre packaging existant
Avant de créer, il faut comprendre. Un audit packaging approfondi permet d’identifier ce qui fonctionne, ce qui nuit à votre image, et ce qui doit évoluer.
Questions clés :
- ● Le packaging reflète-t-il encore votre territoire de marque ?
- Vos messages sont-ils lisibles et hiérarchisés ?
- La perception est-elle en phase avec votre positionnement (premium, expert, accessible…) ?
- Vos gammes sont-elles cohérentes entre elles ?
- Votre emballage est-il bien adapté à vos canaux de distribution (retail, pharmacie, e-commerce) ?
2. Définir des objectifs clairs et mesurables
Une refonte packaging ne peut réussir sans un cadrage stratégique précis. C’est
le point d’ancrage de toutes les décisions.
Objectifs fréquents de nos clients :
- Moderniser l’image pour renforcer la désirabilité
- Valoriser l’innovation ou un nouveau positionnement
- Clarifier l’offre produit ou ses usages
- Adapter le packaging à une nouvelle cible ou à un marché export
- Réduire l’empreinte carbone et intégrer une logique d’éco-conception
3. Construire un concept créatif fort et cohérent
C’est ici que la valeur ajoutée d’une agence experte en design packaging prend tout son sens. Il ne s’agit pas simplement de “faire joli”, mais de concevoir une expérience visuelle qui traduit votre singularité.
Ce que nous concevons chez UNIIO :
- Refonte ou création de logo et identité visuelle
- Choix typographiques, harmonisation chromatique, iconographie produit
- Déclinaisons packaging par référence ou par univers
- ntégration de la dimension digitale : cohérence avec site web, réseaux sociaux, brochures
- Développement de fiches techniques d’impression et coordination avec les imprimeurs
4. Choisir des matériaux et des formats adaptés à vos enjeux
Aujourd’hui, le choix du matériau est une prise de position. Il conditionne à la
fois l’impact environnemental, l’ergonomie et la perception du produit.
Notre approche :
- Sélection de matériaux durables : carton, papier kraft, verre, mono-matériau recyclable
- Réduction des formats : optimisation du poids, du transport, des coûts logistiques
- ●Design adapté aux circuits : produit de grande distribution, vente en ligne, pharmacie, corner de luxe
Anticipation des réglementations (étiquetage, recyclabilité, traçabilité)
Vous envisagez de repenser votre packaging ? Parlons-en
Un packaging repensé intelligemment, ce n’est pas un simple « relooking ». C’est une opération de repositionnement. C’est l’opportunité de :
renforcer votre image de marque,
soutenir vos objectifs de vente, affirmer votre singularité dans un marché saturé, répondre aux exigences actuelles en matière de lisibilité, durabilité et cohérence visuelle.
Chez UNIIO, nous abordons chaque projet packaging comme une mission stratégique. Nous analysons votre positionnement, vos cibles, vos circuits de distribution, vos contraintes techniques et vos ambitions de croissance pour vous proposer une refonte packaging qui a du sens, de la force et de l’impact.
Audit, concept créatif, design, production : notre équipe pilote l’ensemble du processus, en collaboration étroite avec vous.
Prenons rendez-vous pour une étude personnalisée de votre projet. Contactez-nous dès maintenant ou écrivez à bonjour@uniio.fr
Ilse BERTELS – Stratégie d’entreprise & Com
Engagée à renforcer l’impact de vos messages, Ilse se dédie entièrement à la diffusion des valeurs et des offres de nos clients Uniio. Dotée d’une acuité d’écoute remarquable, d’un sens de contact fort, d’une créativité débordante et d’un dynamisme quotidien, Ilse coordonne les calendriers éditoriaux et devient votre interlocutrice privilégiée pour le suivi de votre projet, en garantissant le respect des échéances.
